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芬迪(FENDI)的简介

芬迪(FENDI)标志

1925年,芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝、男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。其创始人之一的爱德华多·芬迪去世后,公司由她的五个女儿共同参与经营。

品牌线:芬迪(Fendi)

品类:1925年毛皮及皮革服装问世
   1988年推出男用香水
   1990年出现较低价位产品线
   1991年推出珠宝饰品
   1996年推出饰品系列
   现有除各类毛皮服饰、配件外,还有成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、香水等产品

目标消费群:高收入消费阶层

营销策略:1、除高档的皮革服饰外,同时有多种价位产品以满足不同收入的消费层次
     2、专卖店
     3、品牌特许证经营

销售地:罗马及世界各地

  芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家,且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。即使在后来的发展之中,芬迪又有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品,但提到芬迪,人们仍然首先想到其设计与制作一流的华贵高档的毛皮类服装。如同许多生产奢侈用品的意大利公司一样,芬迪公司是苦心经营着的家庭企业,同时也是唯一不由男性继承经营的公司,在创始人之一的芬迪去世后,由她的五个女儿共同参与经营。


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