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世家(Saga)的简介

世家(Saga)标志

  随着近年皮草在中国市场的持续升温,中国已经成为世界皮草行业举足轻重的市场和生产基地,在国内的展会及毛皮市场上我们也有更多的机会看见谢思娜小姐忙碌的身影,在刚刚闭幕的2007中国裘皮革皮制品交易会上,我们对谢思娜小姐进行了一次深入的访谈,更加详细的了解到世家皮草在中国市场的推广情况。

  目前,SAGA世家皮草是一家由芬兰及挪威毛皮养殖商协会联合组成的市场产品拓展机构。SAGA FURS®世家皮草是一家有五十年历史,国际知名的北欧第一大皮草原料品牌。SAGA世家致力于拓展及开发世家标签的皮草,通过各式各样创新的推广计划,进行全球性的公关活动,推动SAGA FURS®世家皮草高品质的品牌形象。世家皮草的貂皮、狐皮和芬兰貉子皮,由芬兰毛皮拍卖行联合奥斯陆毛皮拍卖行独家在赫尔辛基销售。世家皮草在业内是首屈一指的皮草原料供应商,提供品质齐全并可供设计师发挥无限创意的高品质貂皮、狐皮和芬兰貉子皮。

  世家皮草对于中国市场的重视并非始于近年,世家皮草进入中国始于1986年,距今已有20年的历史。20年来,伴随着世家皮草的推广和努力,中国已经在世界皮草行业占据了非常重要的位置,国内市场的消费也在蒸蒸日上。

  当年世家皮草在中国首次亮相的是一场大型的皮草时装表演。世家皮草邀请了当时Dior的设计师Frederic Caster以及Dior的皮草系列,在服装业刚起步的中国可谓盛况空前。此后,世家皮草再接再厉,举办了多次交流讲座,设计比赛,时装表演,并邀请国内专业教师赴丹麦学习有关皮草知识;教师包括来自北京服装学院、中央工艺美术学院、北京联合大学职业技术师范学院、东华大学和中国美术学院。世家皮草不遗余力地推动中国皮草业的发展,同时也在中国建立了良好的形象和声誉。

  这些活动不仅开阔了国内时装设计师,如吴海燕、武学伟、王玉涛、王一扬、祁刚和马可等各位的眼界,也使消费者的行为日趋成熟。他们不再满足于以往对皮草时装单一的功能和设计,而是越来越注重款式设计和轻巧柔软性;这对国内的设计师们提出了更高的要求。为协助中国培养新晋人才,促进与中国皮草业的交流,世家皮草将加强与国内有关部门和团体的合作,为中国时装皮草业人士了解世界皮草时装潮流,提供及时丰富的皮草信息,令这股来自北欧的皮草时尚之风长盛不衰。

  据谢思娜小姐介绍,北欧的毛皮饲养业历史源远流长,其出产的貂皮和狐皮品质优良,久负盛誉。为促进现代皮草业的发展,北欧的毛皮饲养商决定建立一个共同的毛皮销售网络和市场推广平台,于1954年由北欧四国饲养协会成立了世家皮草,作为市场开发和拓展的机构,专责在全球的市场推广及宣传世家貂皮和世家狐皮。

  SAGA世家皮草对行业的一个重大的贡献,就是于1988年在丹麦成立了世家设计中心。世家设计中心不断开发新产品,邀请高级设计师、世界各地年轻设计师皮草商和学生参与皮草课程,为他们提供专业技术和工艺知识,引领行业站在潮流的最前沿,同时令皮草元素在时装界内发挥深远的影响力,从而确立了SAGA世家在皮草业内外独一无二的地位。世家致力于开发富有启发作用的皮草新艺术、新工艺,为时装界及皮草业提供崭新的灵感源泉,成为了时装界最理想的合作伙伴之一,取得的成绩有目共睹。曾与SAGA合作的国际顶级设计师品牌包括有Prada, Gucci, Fendi, Louis Vuitton, Hermes, Armani, Celine,Sonia Rykiel,Lacroix及Jennifer Lopez等品牌。

  世家皮草的貂皮、狐皮和芬兰貉子皮都是由农场人工饲养得来的。饲养农场一律受国家及国际法律严格监管,确保每一个农场所饲养的毛皮牲畜都符合动物的生活环境,包括优质的饲料及充足空间的龙箱;同时,以免农场四周环境受到污染。另外,北欧各国饲养协会设有研究所,专家们长年致力于提高皮草质量的研究,深入到毛皮动物生长的每一个细节:生长的环境、活动的范围、食物的选择、进食的时间、繁殖的规律以及毛皮的生长周期等等,从而培育出多种具有不同毛色的貂和狐,并通过可靠、精良的饲养方法,使毛皮品质不断提高。

  每一张优质的世家貂皮、狐皮和芬兰貉子皮都经过严格和专业的分级标准,按照毛皮的种类、性别、呎吋、颜色、针毛的密度、柔软程度和弹性而划分等级。故此,芬兰毛皮拍卖行所出售的貂皮、狐皮和芬兰貉子皮,均拥有全球最高的品质保证。

  谢思娜小姐还向我们介绍了世家皮草目前在中国市场推广的宗旨。

  SAGA世家皮草自1986年首次进入中国,就坚持与中国时装界和皮草界同行精诚合作,不断地推陈出新,通过一系列卓有成效的技术推广和展示活动,发展和提升中国同行对皮草原料的理解和应用水平。SAGA更多次把Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, Givenchy,Sonia Rykiel,Roberto Cavalli, Gianfranco Ferre, Max Mara等顶尖的设计大师的皮草设计精品介绍到中国,使中国的专业人士和普通消费者与国际皮草界和时装界保持步调的一致。同时,也将多位中国的设计师选送到丹麦的世家皮草设计中心访问学习,提升中国的皮草时装设计水平。除了与国际品牌合作以外,SAGA也于2005年为中国国际时装周拉开序幕,举办了一场名为“世家皮草与龙共舞•  中国品牌共谱皮草新乐章”的大型皮草时装秀,就是近年一个最好的证明。这次表演是由来自中国内地和香港的怡嘉琦、银杉、法仙雅、束兰、第一夫人、赛派、歌仕姆、Emily Cheong、白领、德诗、应大,共计11个著名的皮草和时装品牌连同来自美国纽约名牌Sweetface,超过百套时尚、华丽的皮草服装及饰品,携手演绎时尚潮流中万千变化的皮草工艺和元素,吸引了全国近二百名媒体出席采访。这次SAGA与中国品牌结合,发挥时装与皮草两个行业的优势,令最前沿的皮草时尚信息,融入中国的时装潮流当中,成为不可或缺的时尚元素;还给中国媒体和大众留下深刻的印象,SAGA在中国本土的皮草时装又踏进另一新里程碑。

  除了大型时装表演,SAGA更实行零售推广策略,目的是在不同层面的分销商,服装专卖店、皮草商、大型百货公司等,为他们举办“零售专题”讲座,让销售人员认识世家皮草和芬兰毛皮拍卖行的优质原料品牌形象,继而令传统消费者及年轻新一代的顾客认识更多有关世家皮草这品牌。

  此外,SAGA对于培养皮草和时装界新一代人才的教育工作也不遗余力,现在已经跟中国首屈一指的时装专业院校–北京服装学院和东华大学合作,将皮草时装设计课程分别于2005 / 06年度纳入为东华大学的必修课和2006 / 07年度为北京服装学院的选修课。此举充分结合世家皮草在设计和技术上的优势及发挥学生的潜力,让中国的设计专业学生,在大学里就能熟练掌握皮草设计的原理和技巧,为行业储备人才。

  SAGA世家的市场推广宗旨不仅要确保貂皮和狐皮服装在高级订制服(haute couture)和成衣系列(ready-to-wear)的领导地位,更要将貂皮和狐皮时装融入时尚服饰,使其成为现代时装潮流的一部份。

  皮草是一种立体的原料,具有无限的创作空间。皮草和各种时装面料的巧妙搭配,能产生多采多姿的效果,可把任何衣服和配饰变得更轻柔﹑多元化,同时更具质感和层次感。我们也期待着世家皮草能为我们带来更多更精彩的时尚设计,更期待着我们的皮草同业们能更好的利用这些设计工艺,让时尚的皮草更加精彩!


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